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IP泛娱乐水有多深?红海市场新探索2015-09-11

从小时代的连载小说到电影四部曲,从梦幻西游的PC游戏到手机游戏,从花千骨的网络小说到电视剧和游戏,近两年来,我们可以感受得到一些好的故事和角色作品在接二连三地再创作,围绕着原本IP产生的价值在不同的娱乐领域中进行反复开发。看到这样有的人会问,一个好的IP泛娱乐的话就一定能成功吗?实际上,在这百家争鸣的情况下,并不是所有的IP投资都能将背后的粉丝转换成价值。他们忽视的,常常主要有以下两点。


IP消费者傲娇地说“你能满足我吗?”

IP泛娱乐业需要与时俱进。随着电子科技的进步,游戏体验的提升,从诺基亚时代的黑白贪食蛇游戏到莽荒纪2手机游戏的今天,消费者对游戏的要求越来越呈现多样化。我们玩游戏,已经不再像十年前一样依赖着Gameboy和家庭座机电脑。取而代之的是便携的,带有无线网络的电子设备。所以经历了端游、页游、手游的更新,一个IP想要进入泛娱乐市场,时常会感觉力不从心:如今,我们喜欢拿着iphone玩全民飞机大战,而不是拿着三星T108玩飞机大战。同样的游戏模式,在革新的时代中,玩家更加享受新技术带来的游戏感官体验。我们不再特别热衷俄罗斯方块,取而代之的是设计更加生动的天天爱消除。当一个公司正在花大量资金投入在IP网页游戏上时,他却没想到原来用户玩家在新环境和新科技下,对产品形式提出了更高的需求,开始悄悄地向手游靠拢。相反,日本优质IP宠物小精灵,为了满足市场上的消费需求,一直在进步。从原来的黑白电子屏升级闯关模式到在2016年即将在IOS和Android系统实现虚实结合的创新游戏模式发展,使它在IP泛娱乐领域中创造出更多的价值。

传统的“俄罗斯方块”和现代的“天天爱消除”游戏截图


pokemon:GO任天堂现实游戏截图

(图片均源自网络)


然而不是所有的IP都适合娱乐产业方向的发展

许多公司看到IP泛娱乐行业发展迅速,扎堆地投资IP将其转换成不同形式的行业,希望能够通过这样模式创造更多的价值。但我们需要认识到,具有一定量流水的优质IP不一定合适随意转换成其他娱乐形式。如从小在游戏机室陪伴我们成长的游戏拳皇,即使它今天依然是常青游戏,但两年前它被改成电影在豆瓣上只获得3.0的评分而已。从电影本身制作来看,这样投入小,粗制滥造的IP泛娱乐化发展,可能在短时间内会忽悠一部分的IP消费群体,但从长远的角度来看,消费者所产生的消极评论将会对原来IP本身带来巨大的影响。所以现在才会有那么多的游戏玩家,对漫画、游戏、动画制作成真人版的连续剧和电影持怀疑的态度;像很久以前流行的“吃豆豆”游戏,我们很难想象今天它会能够在游戏市场的电脑页游、端游再次出现并且成为潮流,但今年它被制作电影在欧美国家公映的时候,许多观众在电影院为《Pixels》鼓起了热烈的掌声。优质的IP不一定都适合向娱乐产业方向发展,但消费者都会为优质的作品买单。

传统“吃豆豆”游戏截图和有2015年“吃豆豆”游戏元素的好莱坞电影Pixels剧照

(图片均源自网络)


第一波网络科技将如何迎接行业问题?

当大型公司不断以高价收购优质IP去瓜分游戏市场蛋糕时,相反,第一波网络科技公司根据长尾效应开拓新的蓝海市场。正如今天的淘宝商店,我们可以看到同一款式的商品介绍图被复制粘贴不同的,售卖同种类型的商店上面,可是它们的销售情况参差不齐。同理,与其借助玩法风格相似、设计相似的游戏体验在游戏娱乐市场上竞争,第一波网络科技更希望能够带给客户更多的选择去了解他们的优质IP,如莽荒纪所衍生的产品有莽荒纪手游、莽荒纪页游、莽荒纪2手游、莽荒纪动画、莽荒纪电视剧和莽荒纪电影等。莽荒纪从第一波开始进行IP开发之后,在短短的两年发展中,从一个热门的网络小说IP,发展出卡牌游戏,网页游戏、3D动作游戏、动画、电视剧、电影等多种娱乐产品。特别是在游戏上,为满足玩家不断提升的需求不断提高自己的产品品质。独创10英雄混战和3V3即时PK模式,冲塔组队全新PVE挑战玩法,让它在同类型IP手游中别具一格。再加上在战斗中角色切换出战玩法和炫彩的全屏技能,更加真实地还原了故事情节。第一波熟知,市场上被滥用的优质IP,数量成百上千,但游戏的品质以及运营才是重中之重;国内的小说剧情文字内容带给读者想象空间要比单纯的漫画丰富得多,深知这点的第一波网络科技公司,为了满足读者对IP的遐想,创造出一个IP在产业链上的多种形式,同时在每一种形式上不断提升其品质:如正在热播的连续剧《校花的贴身高手》以及同名手游,莽荒纪游戏以及它在爱奇艺上更新中的同名动画片。


在追求IP利润最大化的经济利益驱动之下,更多企业选择注重需求曲线的头部,却忽视娱乐产业的尾部,结果,实际形成了企业之间对头部的“红海”之争。然而第一波网络科技公司,作为国内IP运营行业的开拓者,更希望加强和开发优质的IP,通过在产业链上发展多种形式的泛娱乐精品发展成深入民心的品牌,创造出更加广阔的“蓝海”市场。

2014年推出莽荒纪手游与2015年推出莽荒纪手游2截图


抵制不良游戏 拒绝盗版游戏 注意自我保护 谨防上当受骗 适度游戏益脑 沉迷游戏伤身

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