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IP大爆炸:深圳第一波线下推广寻新招

2014-10-24

    从年初起各大厂商打出了“精品游戏”的旗号,IP的价值也随之水涨船高,并随CJ期间盛大文学对网络文学IP的拍卖将之掀至高潮。2013年下半年,一个热门网络小说的IP只需100万左右,而在本次拍卖会上,网络作家方想的《不败王座》得到了最高拍价—810万。


    深圳第一波2013年下半年推出《唐门世界》,可谓走在了小说IP改编手机游戏的前列,之后推出的《莽荒纪》也取得了巨大的成功,初获成功的深圳第一波在下半年陆续推出三款小说IP改编的手机游戏《凌天传说》、《校花的贴身高手》、《冰火魔厨》,准备走自主研发之路。而对游戏的宣传推广,深圳第一波也推出了创新的方式,首次试水线下推广,对新游戏《校花的贴身高手》的优质资源进行整合,联合深圳广电集团,在深圳地铁1号线及3号线进行视频广告投放。

    在手游市场上,线下推广方式各家都有新招。备受女生喜欢的《暖暖环游世界》登东方卫视“女神的新衣”,电视综艺节目与手游结合,将女神们的“时尚生产流水线”搬进用户的掌上设备,这种跨界营销的模式因为换装这一共同的主题得以促成;另一款热门手游《天天酷跑》,则推出了一项全国性手游竞技赛事——“城市酷跑超级联赛”,旨在聚集更多大神级的玩家同台切磋竞技,打造一场指尖上的运动会。让玩家们体验跑酷运动真正魅力的同时,也将《天天酷跑》的游戏品牌传递给每一位玩家。


    在IP大爆炸的今天,IP固然能为游戏增值,但游戏品牌的建立也是刻不容缓。通过一个个独立的营销事件使玩家对游戏产生品牌认知,增加自有品牌的行业影响力。深圳第一波此次试水线下投放主要为了打出小说IP精品手游的品牌,寻求战略合作伙伴,实现优质资源的共享,达到互利共赢的目的。


    《校花的贴身高手》作为一款热门小说改编的手机游戏,其核心用户年龄层在20-39岁之间,以在校生和上班族居多,这类人群个性化需求大,喜欢新鲜事物,有着强烈的存在感诉求,观之用户属性与地铁乘坐人群有高度重合。深圳第一波本次线下的视频广告投放具有以下特点:


投放时间长、播出频率高


    深圳第一波此次对《校花的贴身高手》地铁视频广告投放长达一个多月,将采取一天32次、15分钟一轮,在视频节目中穿插播放。这种高频率的播放,将会在地铁封闭扛干扰的环境中,吸引到大量受众关注,媒体到达率达100%。

 

覆盖深圳地铁1号线、3号线


    同时,本次投放覆盖到深圳地铁1号线和3号线全线路地铁车厢视频广告。深圳地铁1号线被誉为财富大道,全长42公里,设站30座,沿着深南大道的轨迹覆盖了深圳几乎所有最重要的商务、购物、旅游、娱乐中心和交通枢纽,如华强北商圈、福田CBD、东门商圈等,是综合性的黄金线路。而地铁3号线途经福田、罗湖、龙岗商业核心,作为唯一进入龙岗区的地铁线,客流量多达450万,广告媒体每日覆盖客流最高超过150万人次。


     为了增加此次投放效果,深圳第一波将联合《校花的贴身高手》原著作者鱼人二代开展一系列线上活动,敬请期待。

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