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如何利用核心用户做文章 深圳第一波推新模式2014-11-06

       在竞争激烈的手游行业,酒香也怕巷子深,因此各大厂商无不卯足了劲儿去对新游戏进行推广。异业合作、线下推广、明星代言……各种营销案例百花齐放。深圳第一波以小说IP改编的手机游戏,如《唐门世界》、《莽荒纪》等,利用作家的粉丝效应和精细化运营,取得巨大的成功。而如何将这批粉丝变成游戏的忠实用户,除了作家和小说带来的吸引力,深圳第一波做出了不少努力。


粉丝的重要性


       IP的价值,作家的粉丝效应,能在较低的成本控制下给游戏带来大量用户。如何将这批跟风而来的粉丝,变成游戏的忠实用户,深圳第一波整合粉丝聚集的优质平台,围绕小说读者聚集的贴吧、论坛、书评区等,在游戏重要的推广节点进行深度的合作,推出具有争议性的话题讨论、送作家签名书和游戏礼包的活动等,在核心受众间持续渗透游戏的影响力。


       《校花的贴身高手》,是深圳第一波下半年重点推广的产品。该小说目前仍在连载中,以超高的点击率和推荐数常驻百度热搜榜,获得千万读者的喜爱,并在百度贴吧引起强大的反响。经作家授权、深圳第一波自主研发的小说同名改编手机游戏一经推出,即在读者间引起轰动。在游戏上线前的预热和爆发期的推广,深圳第一波始终围绕核心用户,推出了一系列运营活动,作家的推广也贯穿始终,微信平台、章节推送等,与粉丝一起体验游戏,将这批小说读者沉淀在游戏中,此为第一步。


    

核心用户形成自发传播


       在最大化利用IP的价值之外,深圳第一波开始尝试新的推广模式,整合优质资源,通过线下和线上的配合,在核心用户间形成对游戏的自发性传播。

公交移动电视广告


地铁移动电视广告


        从10月28日开始,深圳地铁1号线、3号线及市内部分公交线路,深圳第一波《校花的贴身高手》移动电视广告每天32次、15分钟一轮,在视频节目中穿插播放,媒体到达率达100%。线下广告的投放,使校花的贴身高手这一搜索词的百度指数直线飙升,形成明显的峰值。

      同期作家也展开推广,官方运营活动开启,微信社区吸引大量的浏览量,引发对游戏的讨论热潮。而由深圳第一波精心制作的微信H5小游戏,也在朋友圈中得到大量转发,一时之间,人人都在谈论和攀比自己与校花的约会几率。


      从核心用户群体出发,深圳第一波坚持自身特色的小说IP精品手游之路,并尝试创新的运营和推广模式,期待在全球范围内寻求战略合作伙伴,取得互利共赢的目的。

抵制不良游戏 拒绝盗版游戏 注意自我保护 谨防上当受骗 适度游戏益脑 沉迷游戏伤身

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