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估值过亿!尚荒新文化盛典推高《莽荒纪》IP价值

2015-03-27

       世界人民喜欢计较长短粗细鸟事儿,而我国人民则喜欢“秋后算账”,多少企业为了证明自己天下第一,一米五的内裤有了,吸掉一吨水的纸尿裤也来了,再将这样的大跃进美其名曰大数据,他们都认为你数学是语文老师教的。

 

      《莽荒纪》最近也出了个大数据,其IP价值在“尚荒新文化盛典”特效加持之后,传闻市场价值评估已经过亿。这事可能很多人要怀疑,毕竟当年《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等作品卖改编权才仅仅拿了个200万的价格,怎么《莽荒纪》就过亿了?其实不难理解:《莽荒纪》被打造成了网络文学新文化时期的首部代表作品,涉及的领域包括了文学、动漫、影视剧和游戏。其中已经开发出的手游产品在2014年半年时间内就突破了5000万流水,你说这个过亿的IP价值评估,是否算过分呢? 

 

       游戏流水难道能等同于IP价值?好吧,我们一起来算算帐。

图1

 

首先来看《莽荒纪》的受众有多少,据其IP运作方骅威第一波一份去年的官方数据显示:《莽荒纪》拥有6000万读者,累计获得过亿的点击量。而目前《莽荒纪》还处于关键章节的连载更新阶段,也就是此前几百章的积累就为了此阶段的爆发,涨人气,那是妥妥的。

图2

 

       另一方面,“尚荒新文化盛典”之后,《莽荒纪》再次成为网络热点。其主要判断依据就是上图的百度搜索指数,经过新一轮的媒体关注,《莽荒纪》百度指数再次飙升,并再度接近1,000,000关口——亲,这可不是小说收官阶段应该有的趋势,唯一的解释就是:新文化让更多人都知道《莽荒纪》了。

 

       将以上两个因素叠加到一起,就成为《莽荒纪》IP增值的基础。而增值的第一个表现是原IP价值的增加,另一个表现则是新领域的开拓带来IP价值的扩大。

 

       假设其IP原始值就以版权费来计算。通过新文化盛典上骅威第一波的IP战略布局信息,其直接的版权渠道主要通向游戏、影视、动漫、时尚产业四大领域。

 

        2014年网络文学IP的游戏版权金屡刷新高,《莽荒纪》是2014年年度网络文学作品,“我吃西红柿”目前在中国作家富豪榜上排名第二,因此这个特效加成比例可不小,传闻其IP授权游戏研发的授权金已达到了1000万的高位,以目前《莽荒纪》有两个手游产品,一个页游产品计算,游戏这块其IP价值套现至少3000万,还不带流水分成。

 

       传闻骅威第一波是以5000万的天价买断了《莽荒纪》的全部IP运作权,那么另外的2000万出处自然落到了动漫和影视领域,“尚荒新文化盛典”现场已经公布了动画片预告版,爱奇艺上线在即,而影视剧则将于今年内启动。影视剧计划也是年内筹备启动,2016年会逐步推出,而在此之前,单独一部网络文学作品的改编权价格差不多最高也就200万。

 

      “尚荒新文化盛典”之后,《莽荒纪》的IP价值有了更大的想象空间。比如出现在现场的JICHENG品牌和华谊兄弟时尚总裁赵磊,都代表着《莽荒纪》将继续深挖IP价值,与时尚圈进行文化融合。以JICHENG为例,2014年风靡全球的翅膀卫衣销量高达40万件(按零售价估算,超过10亿产值),而“莽荒纪”元素的时尚服饰、用品设定与顶尖时尚品牌合作推出,其价值就不再是过去的“周边产品”类别可以评估的。

 

       另一大新领域则是造星平台的诞生。已有娱乐媒体敏感的发现:过去造星的小说是金庸、琼瑶,现在则到了网络文学的时代。以2014年的《古剑奇谭》电视剧为例,其百度指数到达了200万的高位,超过了《莽荒纪》小说最热时期的160万。但《古剑奇谭》在改编电视剧之前的指数不过两三万而已。可以想象《莽荒纪》影视剧推出时,如此大的受众基础对主要人物扮演者的造星追捧能力。


       随之而来的便时电影票房价值,《莽荒纪》目前读者有6000万,即使完全做成个粉丝电影,针对这6000万读者,假设只有500万人肯进影院去支持,票房就能到3亿元左右。

 

       如此一类,你应该能理解《莽荒纪》纯IP价值在“尚荒新文化盛典”的打磨之后暴涨过亿的价值所在了吧?按未来可期的套现来看,数字远远不止于此。开一场新文化盛典,就能让IP价值从众多网络文学中脱颖而出,如此操作,当然划算。若是不服,欢迎来辩。

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